【园林讲堂预告】旅游目的地营销实践—以四川海外营销为案例

▋讲座时间

▋主讲单位

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司

康小娇

现任职务

北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司，任旅游目的地营销经理

行业经验 ：6年

从事旅游目的地整合营销工作多年，擅长旅游目的地海外营销、新媒体营销、公关会展、旅游线路定制、社交媒体活动、渠道拓展等项目。

先后参与策划执行2010 -2014年克拉玛依市全年旅游推广，《2017年广东营销研究报告》、《2016年河南旅游新媒体营销》、《深圳十三五旅游规划-城市营销专项》、《2015年四川旅游局海外媒体推广》、《2015年“清新福建”品牌海外营销》、《千车万人•新疆国际特种旅游节》、《呼伦贝尔扎兰屯市三年营销计划》、《湖南江永县女书文化整合营销》等政府市场推广活动，以及《广东境外话题营销》、《杭州海外营销》、《三亚旅游海外营销》、《河南省海外旅游全媒体推广》等重点省市营销项目的招投标工作。 

工作经验

1.四川旅游局海外媒体推广：联动TripAdvisor、Booking、Priceline、Agoda、Travelzoo等国际知名旅游综合类网站、信息类网站和商务类网站，建立四川旅游境外网络营销联盟。根据网站的不同类型和特点，有针对性地选择不同的合作方式。通过统一的管理和运维，利用网络营销联盟内各单位的口碑和知名度，用线上和线下整合营销的方式，提高四川旅游资讯网（www.tsichuan.com）的排名和曝光量，让更多境外游客通过网站了解四川旅游资源，进而选择四川作为旅游目的地，订购四川旅游的产品和线路。”

2.制定2017广东年度推广工作计划：以“乐享广东，心悦之旅”为主题，制定2017年度广东旅游境内外整合营销的具体内容，明确2017年广东境内外旅游营销推广的战略、定位、目标市场、措施、保障和预期效果等。

3.河南年度新媒体营销：充分利用视频、游戏、微网页等各种新媒体手段，在全国网络平台上提升“老家河南”品牌认知度。具体包含对“老家河南”品牌的深度解读、线上线下活动创意策划、利用百度平台的推广方案及广告创意、舆情监控、第三方监测等

4.“清新福建”旅游品牌海外营销：通过市场分析、竞争力分析、客群分析，形成市场定位，确认目标市场。挖掘“清新福建”核心卖点，为客户提供三年推广行动建议，并策划“一元卖土楼 招聘东方古堡堡主”新媒体营销活动。

5.深圳十三五旅游规划——城市营销专项：分析深圳市旅游品牌发展与旅游营销现状，提出深圳市旅游营销发展战略，设计深圳市旅游目的地品牌建设方案，制定重点目标市场的营销策略，构建深圳市旅游营销体系，完善旅游营销的政府管理与服务。

6.穿越天山自驾活动：参与自驾主题线路设计、邀请媒体、KOL踩线，并带队执行

7.新疆沙雅县胡杨金秋游摄影活动：策划执行新浪专题活动招募、组织媒体考察、落地产业研讨论坛。

8.山东周村旱码头文化节、新疆精河县枸杞交易会、首届新疆国际特种旅游文化节：组织在京媒体考察，并参与设计考查线路。与自驾俱乐部合作，带队车队考察。

教育经验

2006/09 -- 2010/06：北京邮电大学 | 通信工程 | 本科